Como construir uma marca do zero
As 3 fases principais
Para se manterem competitivas no setor, as empresas devem ter uma marca forte. Os produtos e os serviços necessitam de construir uma marca forte e credível, mais do que uma grande venda e ou produtos e serviços de qualidade. Os compradores exigem mais das empresas de quem compram – e não há melhor forma de comunicar a missão, visão e valores de uma empresa do que desenvolver uma nova e forte marca.Construir uma marca dá trabalho, mas a recompensa vale a pena
Exigir pesquisas extensas e invasivas, brainstorming, design, testes, interação e o lançamento final de uma marca é apenas o começo de uma relação e garantia da fidelidade com o cliente. No entanto, a construção de uma nova marca pode resultar no maior retorno sobre o investimento (ROI) que uma empresa obterá quando bem feita.
Mas em primeiro…
O que é construção de marca?
Construir uma marca do zero significa construir confiança, credibilidade e uma ótima experiência do produto ou serviço com os clientes. Esta permite que a fidelização de novos clientes impulsione os preços premium, façam compras seletivas e ofereçam publicidade boca a boca. Quando a combinação mágica dessas ações do consumidor se realiza, a empresa pode ter certeza de que construiu uma marca sólida.
Isto pode levar algum tempo para que as empresas construam sua marca e passem por todas as etapas e fases necessárias para fazê-lo. Deve criar uma relação emocional com o público-alvo com base no valor da empresa para o mundo.
Uma marca não é apenas um logotipo bonito com uma fonte forte em negrito e cores correspondentes de uma roda de cores da classe de arte da 5ª série, mas é a combinação de pesquisa bem conduzida, implementação dessa pesquisa nos objetivos da empresa, design do logotipo, imagem , identidade, voz e mensagens e interações frequentes até que a marca forneça o resultado desejado.
Qual é a diferença entre produtos genéricos e de marca?
À medida que o custo de vida do mundo aumenta, diminui e aumenta novamente, muitos consumidores estão se tornando mais preocupados com o orçamento ao fazer compras – desde biscoitos no supermercado até aos pc’s portáteis para o regresso às aulas.Se já comprou uma marca genérica de sabão em pó, cereais ou ferramentas de construção depois de consumir o produto da marca, por exemplo, entende que a versão genérica consistentemente carece de comparação na qualidade.
Os produtos genéricos também são mais baratos do que os de marca. Uma ótima marca pode facilitar a tomada de decisão do comprador no ponto de venda e incentivá-lo a comprar seus produtos de marca com base em experiências anteriores do cliente, visão compartilhada e alinhada com a missão.
Como construir uma marca do zero
Existem três fases principais para construir uma nova marca do zero e as organizações obtêm sucesso quando se esforçam e se concentram em todas as três. As equipas de marketing e ou os marketers podem sentirem-se pressionados a saltar para a fase que é conhecida por aumentar a receita, mas sem o pré-trabalho de desenvolverem uma estratégia e identidade da marca, a fase de marketing da marca geralmente fica vazia.Estratégia de marca
A estratégia de marca é a estrutura de uma empresa de como ela é credível, confiável e memorável entre seu mercado-alvo. Ele retrata a promessa, o propósito e o foco na solução de problemas da empresa para seus clientes. Uma estratégia de marca é essencialmente o modelo para sua imagem global e a percepção do cliente que a empresa pretende ter para o seu negócio.
É comum, a fase de estratégia da marca inclui uma pesquisa abrangente sobre a demografia do mercado-alvo ou filmografia e psicografia, bem como uma extensa investigação dos concorrentes do setor. Nesta fase, as empresas definem seu propósito geral, voz da marca, personalidade, mensagem e história de fundo.
Identidade da marca
Refletindo a imagem retratada da empresa, a identidade da marca cria uma relação emocional com o público-alvo e engloba a forma como será apresentada. Alinhada com o propósito, história, personalidade e voz da empresa desde a fase da estratégia da marca, a fase de identidade da marca para criar impacto a partir destes desenvolvimentos.Esta etapa do processo de branding inclui a criação de um logotipo forte, reconhecível e memorável com cores, fontes e padrões estratégicos. O site, a embalagem do produto, o conteúdo, os detalhes da publicidade e a apresentação das mensagens também fazem parte da identidade da marca. Cada conteúdo desta fase deve permanecer consistente em todas as plataformas e gráficos.
Marketing de marca
Seguindo este roteiro de estratégia da marca e usando os gráficos e mensagens da identidade da marca neste estágio final, o marketing da marca trabalha para aumentar o reconhecimento e a fidelidade da marca. Isso cria (e mantém) uma reputação favorável entre os principais grupos demográficos – sem mencionar o aumento das margens de vendas.Há um número crescente de plataformas e métodos para partilhar uma marca, incluindo e-mail marketing, site da empresa, publicidade paga por clique, redes sociais e criação de conteúdo focado em SEO para classificar nos motores de pesquisa. A estratégia funciona bem no marketing da marca quando as equipas e gestores de marketing concentram-se na apresentação das mensagens da marca, na voz e na evocação da emoção do cliente.
Histórias de sucesso de marcas fortes
Construir uma marca forte leva tempo, dedicação e atenção aos detalhes e, quando concluído estrategicamente (e com autenticidade), o resultado da empresa é motivo de orgulho. Os proprietários atraem clientes com os quais compartilham objetivos, moral, ética e paixões que equivalem à consciência da marca, devoção e uma conexão emocional inegável.Quando os gestores de empresas ou executivos de marketing apressam-se na construção de uma nova marca, estes perdem a oportunidade de ganhar mais clientes fidelizados e receita.
Quer saber como construir uma marca de sucesso? Existem inúmeras empresas das quais compra produtos e serviços – pergunte-se quais recomenda por causa da marca!
Tesla
A marca transmite luxo e inovação aos consumidores por meio do desenvolvimento de veículos elétricos de última geração e tem uma singularidade encantadora que transparece em suas mensagens.
Não sabe por onde começar?
Muitos novos empreendedores entendem que precisam construir uma marca do zero para que sua empresa floresça, mas têm um pouco de dificuldade em executar as três etapas principais do branding.
Considere contratar uma agência com profissionais especializados e altamente criativos que podem trabalhar em sinergia, para integrar seu profundo conhecimento comercial, análises de pesquisa intensas e comunicação positiva com resultados que visam o posicionamento da marca e por consequência o lucro.
Considere contratar uma agência com profissionais especializados e altamente criativos que podem trabalhar em sinergia, para integrar seu profundo conhecimento comercial, análises de pesquisa intensas e comunicação positiva com resultados que visam o posicionamento da marca e por consequência o lucro.
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