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PORTUGAL DIGITAL | 2023 (Janeiro)





PORTUGAL DIGITAL em Janeiro 2023


Aqui estão os destaques essenciais na utilização digital em Portugal no início de 2023:

Havia 8,73 milhões de utilizadores de Internet em Portugal no início de 2023, quando a penetração da Internet era de 85,1 por cento.

Portugal tinha 8,05 milhões de utilizadores de redes sociais em janeiro de 2023, o que equivale a 78,5 por cento da população total.

Um total de 17,54 milhões de ligações móveis estavam ativas em Portugal no início de 2023, sendo este valor equivalente a 171,0 por cento da população total.

Estas estatísticas oferecem uma excelente visão geral do “estado do digital” em Portugal, mas para entender como as tendências e os comportamentos digitais estão a evoluir, precisamos de nos aprofundar nos dados.

Vejamos mais de perto o que nos dizem os números mais recentes, começando com algum contexto valioso relacionado com a população de Portugal.



População de Portugal em 2023


A população total de Portugal era de 10,26 milhões em janeiro de 2023.

Os dados mostram que a população de Portugal diminuiu 23 mil (-0,2 por cento) entre 2022 e 2023.

52,8 por cento da população de Portugal é feminina, enquanto 47,2 por cento da população é masculina.

No início de 2023, 67,6 por cento da população de Portugal vivia em centros urbanos, enquanto 32,4 por cento vivia em zonas rurais.

Nota: os dados de género estão atualmente disponíveis apenas para “feminino” e “masculino”.




População de Portugal por idade


A idade média da população de Portugal é de 45,7 anos.

Veja como a população total de Portugal se divide por faixa etária:

  • 4,1 por cento está entre as idades de 0 e 4 anos.
  • 7,0 por cento está entre as idades de 5 e 12 anos.
  • 5,0 por cento tem entre 13 e 17 anos.
  • 7,6 por cento têm entre 18 e 24 anos.
  • 10,9 por cento têm entre 25 e 34 anos.
  • 12,9 por cento têm entre 35 e 44 anos.
  • 15,3 por cento têm entre 45 e 54 anos.
  • 14,1 por cento têm entre 55 e 64 anos.
  • 23,1 por cento têm 65 anos ou mais.

Observação: as percentagens podem não totalizar 100% devido a arredondamentos.




Utilização da Internet em Portugal em 2023


Havia 8,73 milhões de utilizadores de internet em Portugal em janeiro de 2023.

A taxa de penetração da Internet em Portugal era de 85,1 por cento da população total no início de 2023.

A análise da Kepios indica que os utilizadores de internet em Portugal diminuíram 19 mil (-0,2 por cento) entre 2022 e 2023.

Para efeitos de perspetiva, estes números de utilizadores revelam que 1,53 milhões de pessoas em Portugal não utilizavam a Internet no início de 2023, sugerindo que 14,9 por cento da população permanecia offline no início do ano.

No entanto, as complexidades associadas à recolha e análise de dados de utilizadores da Internet significam que muitas vezes pode demorar vários meses até que a investigação esteja pronta para publicação. Como resultado, os últimos números publicados sobre a utilização da Internet sub-representam invariavelmente a realidade, e a adoção e o crescimento reais podem ser superiores aos que os números aqui apresentados sugerem.

Aprofunde-se: para obter os insights mais recentes sobre a adesão e uso da Internet em todo o mundo, siga os nossos relatórios regulares.




Velocidades de ligação à Internet em Portugal em 2023


Dados publicados pela Ookla indicam que os utilizadores de Internet em Portugal poderiam esperar as seguintes velocidades de ligação à Internet no início de 2023:

Velocidade média de ligação à Internet móvel por smartphones: 62,95 Mbps.

Velocidade média de ligação à Internet fixa: 119,06 Mbps.

Os dados da Ookla revelam que a velocidade média da ligação à Internet móvel em Portugal aumentou 17,20 Mbps (+37,6 por cento) nos doze meses anteriores ao início de 2023.

Entretanto, os dados da Ookla mostram que as velocidades de ligação fixa à Internet em Portugal aumentaram 24,22 Mbps (+25,5 por cento) durante o mesmo período.



Estatísticas das redes sociais para Portugal em 2023


Havia 8,05 milhões de utilizadores de redes sociais em Portugal em janeiro de 2023.

Este número pode parecer bastante diferente dos valores em anos anteriores, mas tenha em atenção que as fontes que utilizadas para informar e calcular o número de utilizadores de redes sociais fizeram revisões importantes e abrangentes nos seus dados nos últimos meses.

Estes ajustes aos dados de origem significam que os números mais recentes não são comparáveis com números equivalentes que em anos anteriores, e os leitores não devem considerar quaisquer diferenças nestes números como uma mudança real na utilização das redes sociais.

Na verdade, a análise de vários pontos de dados de terceiros de confiança, como a GWI e a data.ai, mostra que não houve nenhuma queda percetível na utilização global das redes sociais e, em quase todos os países, a utilização das redes sociais continua a aumentar.

Como resultado, os leitores devem ver quaisquer diferenças como “correções” nos dados, e não como uma indicação de que a utilização das redes sociais diminuiu.

O número de utilizadores de redes sociais em Portugal no início de 2023 era equivalente a 78,5 por cento da população total, mas também é importante notar que os utilizadores de redes sociais podem não representar indivíduos únicos.

Entretanto, os dados publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios das principais plataformas de redes sociais indicam que havia 7,80 milhões de utilizadores com 18 anos ou mais a utilizar as redes sociais em Portugal no início de 2023, o que equivalia a 90,6 por cento da população total com 18 anos ou mais.

De forma mais geral, 92,2 por cento da base total de utilizadores da Internet em Portugal (independentemente da idade) utilizaram pelo menos uma plataforma de redes sociais em janeiro de 2023.

Nesta altura(janeiro 2023), 52,2 por cento dos utilizadores de redes sociais em Portugal eram mulheres, enquanto 47,8 por cento eram homens.




Utilizadores do Facebook em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários da Meta indicam que o Facebook tinha 5,90 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

No entanto, a Meta fez mudanças importantes na forma como os seus recursos publicitários relatam dados de alcance de audiência nos últimos meses – incluindo revisões significativas nos seus dados básicos de audiência para o Facebook – portanto, os números mostrados aqui podem não ser diretamente comparáveis com os números publicados nos nossos relatórios anteriores.




Crescimento de utilizadores do Facebook em Portugal


Os números publicados nas ferramentas próprias da Meta indicam que o alcance potencial dos anúncios do Facebook em Portugal diminuiu 50 mil (-0,8 por cento) entre 2022 e 2023.

Para um contexto mais recente, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Facebook em Portugal diminuiu 50 mil (-0,8 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, é importante enfatizar que esses números de alcance publicitário não são iguais aos números de utilizadores ativos mensais que a Meta reporta nos seus anúncios de lucros aos investidores e não devem ser interpretados como tal.

Como a empresa afirma nas suas ferramentas de planeamento de anúncios,

“O tamanho estimado do público não é um proxy para utilizadores ativos mensais ou diários, ou para interação. As estimativas não são projetadas para corresponder à população, estimativas do censo ou outras fontes, e podem diferir dependendo de fatores como quantas contas em tecnologias Meta uma pessoa possui, quantos visitantes temporários estão numa localização geográfica específica num determinado momento e Meta dados demográficos relatados pelo utilizador.

Como resultado, as mudanças no alcance do anúncio podem não indicar necessariamente qualquer mudança na base geral de utilizadores da plataforma.

Mas, apesar dessas advertências, os dados de alcance de anúncios do Meta ainda oferecem informações valiosas sobre como o uso do Facebook está a evoluir.




Adesão do Facebook em Portugal


O alcance dos anúncios do Facebook em Portugal era equivalente a 57,5 por cento da população total no início de 2023.

No entanto, o Facebook restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que vale a pena destacar que 64,7 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Facebook em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Facebook em Portugal foi equivalente a 67,6 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) em janeiro de 2023.

No início de 2023, 52,1 por cento da audiência publicitária do Facebook em Portugal eram mulheres, enquanto 47,9 por cento eram homens.

Observação: os recursos publicitários da Meta publicam apenas dados de género do público




Utilizadores do YouTube em Portugal em 2023


As atualizações dos recursos publicitários do Google indicam que o YouTube tinha 7,43 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

É importante enfatizar que esses números de alcance de publicidade não representam necessariamente o mesmo que os números de utilizadores ativos mensais, e pode haver diferenças significativas entre o tamanho do público de anúncios do YouTube e a sua base total de utilizadores ativos.

No entanto, os dados da própria empresa sugerem que o alcance dos anúncios do YouTube no início de 2023 era equivalente a 72,4 por cento da população total de Portugal no início do ano.

Para colocar estes números em perspetiva, os anúncios do YouTube atingiram 85,1 por cento da base total de utilizadores da Internet em Portugal (independentemente da idade) em janeiro de 2023.

Naquela altura, 49,9 por cento da audiência publicitária do YouTube em Portugal era feminina, enquanto 50,1 por cento era masculino.

Observação: os recursos de publicidade do Google publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do YouTube em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Google mostram que o potencial alcance publicitário do YouTube em Portugal aumentou em 160 mil (+2,2 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

No entanto, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no YouTube em Portugal aumentou, na verdade, 180 mil (+2,5 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023, sugerindo que o alcance pode ter caído entre janeiro de 2022 e outubro de 2022.



Utilizadores do Instagram em Portugal em 2023


Números publicados nas ferramentas publicitárias da Meta indicam que o Instagram tinha 5,30 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Os números recentemente revistos da empresa sugerem que o alcance dos anúncios do Instagram em Portugal era equivalente a 51,7 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Instagram restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais; por isso, é útil saber que 58,1 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Instagram em 2023.

É também importante notar que o alcance publicitário do Instagram em Portugal no início de 2023 era equivalente a 60,7 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade).

No início de 2023, 54,3 por cento da audiência publicitária do Instagram em Portugal eram mulheres, enquanto 45,7 por cento eram homens.

Observação: os recursos publicitários da Meta publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do Instagram em Portugal


Dados publicados nas ferramentas de planeamento da Meta mostram que o alcance potencial dos anúncios do Instagram em Portugal diminuiu 100 mil (-1,9 por cento) entre 2022 e 2023.

Numa base trimestral, os dados da empresa revelam também que a dimensão da audiência publicitária do Instagram em Portugal diminuiu 200 mil (-3,6 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

Porém, como observamos na secção do Facebook acima, as mudanças nos números de alcance de público publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios do Meta não se correlacionam necessariamente com as mudanças gerais nas bases de utilizadores ativos das suas plataformas.




Utilizadores do TikTok em Portugal em 2023


Os números publicados nos recursos publicitários da ByteDance indicam que o TikTok tinha 3,24 milhões de utilizadores com 18 anos ou mais em Portugal no início de 2023.

Observe que a ByteDance permite que os profissionais de marketing direcionem anúncios do TikTok para utilizadores com 13 anos ou mais por meio das suas ferramentas de publicidade, mas essas ferramentas mostram apenas dados de público para utilizadores com 18 anos ou mais.

Para contextualizar, os números da ByteDance indicam que os anúncios do TikTok atingiram 37,6 por cento de todos os adultos com 18 anos ou mais em Portugal no início de 2023.

Entretanto, o alcance publicitário do TikTok em Portugal era equivalente a 37,1 por cento da base de utilizadores locais da Internet no início do ano, independentemente da idade.

No início de 2023, 56,0 por cento do público publicitário do TikTok em Portugal era feminino, enquanto 44,0 por cento era masculino.

Observação: os recursos publicitários da ByteDance publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.





Crescimento de utilizadores do TikTok em Portugal


Dados publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios da própria ByteDance mostram que o potencial alcance publicitário do TikTok em Portugal aumentou 411 mil (+14,5 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Entretanto, os números indicam que o alcance potencial dos anúncios no TikTok em Portugal aumentou 207 mil (+6,8 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

Dito isto, os públicos-alvo dos anúncios muitas vezes representam apenas um subconjunto do total de utilizadores de uma plataforma, e dado que as ferramentas de anúncios do TikTok publicam apenas dados de utilizadores com 18 anos ou mais, é importante lembrar que essas mudanças no alcance dos anúncios do TikTok podem não corresponder necessariamente às mudanças. Na base geral de utilizadores da plataforma.




Utilizadores do Facebook Messenger em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários da Meta indicam que os anúncios no Facebook Messenger atingiram 4,60 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Os números de audiência recentemente revistos da empresa sugerem que o alcance dos anúncios do Facebook Messenger em Portugal era equivalente a 44,8 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Facebook Messenger restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que também vale a pena destacar que os anúncios atingem 50,5 por cento do público “elegível” do Facebook Messenger em Portugal em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Facebook Messenger em Portugal é equivalente a 52,7 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade).

No início de 2023, 54,3 por cento do público publicitário do Facebook Messenger em Portugal era feminino, enquanto 45,7 por cento era masculino.

Notas: Os recursos publicitários da Meta publicam apenas dados de género do público para usurios “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do Facebook Messenger em Portugal


Dados publicados nas ferramentas de planeamento da Meta mostram que o alcance potencial dos anúncios do Facebook Messenger em Portugal diminuiu 200 mil (-4,2 por cento) entre 2022 e 2023.

Numa base trimestral, os dados da empresa revelam que a dimensão da audiência publicitária do Facebook Messenger em Portugal diminuiu 100 mil (-2,1 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, como observamos na secção do Facebook acima, as mudanças nos números de alcance de audiência publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios do Meta não se correlacionam necessariamente com as mudanças gerais nas bases de utilizadores ativos das suas plataformas.




Utilizadores do LinkedIn em Portugal em 2023


Os números publicados nos recursos publicitários do LinkedIn indicam que o LinkedIn tinha 4,30 milhões de “membros” em Portugal no início de 2023.

No entanto, observe que as ferramentas de publicidade do LinkedIn publicam dados de alcance de audiência com base no total de membros registados, em vez dos utilizadores ativos mensais que formam a base dos números de alcance de anúncios publicados pela maioria das outras plataformas de redes sociais.

Como resultado, estes números do LinkedIn não são diretamente comparáveis com os números de outras plataformas de redes sociais publicados nesta página ou nos nossos relatórios Digital 2023.

Os números do alcance publicitário da empresa sugerem que a audiência do LinkedIn em Portugal era equivalente a 41,9 por cento da população total no início de 2023.

No entanto, o LinkedIn restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 18 anos ou mais, por isso também é útil saber que 50,0 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o LinkedIn em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do LinkedIn em Portugal era equivalente a 49,3 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

No início de 2023, 47,5 por cento do público publicitário do LinkedIn em Portugal era feminino, enquanto 52,5 por cento era masculino.

Observação: os recursos publicitários do LinkedIn publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do LinkedIn em Portugal


Os dados publicados nas ferramentas de planeamento do LinkedIn mostram que o alcance potencial dos anúncios do LinkedIn em Portugal aumentou em 300 mil (+7,5 por cento) entre 2022 e 2023.

Numa base trimestral, os dados da empresa revelam que a dimensão da audiência publicitária do LinkedIn em Portugal aumentou 200 mil (+4,9 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, como os números de audiência de anúncios do LinkedIn são baseados no total de membros registados, e não em utilizadores ativos mensais, não está claro se essas tendências também podem refletir mudanças no uso ativo do LinkedIn.




Utilizadores do Snapchat em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários do Snap indicam que o Snapchat tinha 1,10 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Este número significa que o alcance dos anúncios do Snapchat em Portugal era equivalente a 10,7 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Snapchat restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que também é importante referir que 12,1 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Snapchat em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Snapchat em Portugal era equivalente a 12,6 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

No início de 2023, 61,2 por cento do público publicitário do Snapchat em Portugal era feminino, enquanto 38,5 por cento era masculino.

Observação: os recursos publicitários do Snap publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”, mas os números publicados para esses dados demográficos nem sempre somam o número total de utilizadores, portanto, as percentagens mostradas aqui podem não somar 100 por cento.




Crescimento de utilizadores do Snapchat em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Snap mostram que o alcance potencial do anúncio do Snapchat em Portugal aumentou em 105 mil (+10,6 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Entretanto, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Snapchat em Portugal diminuiu 150 mil (-12,0 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, é importante enfatizar que esses números de alcance publicitário não representam números mensais de utilizadores ativos e pode haver diferenças significativas entre o tamanho do público de anúncios do Snapchat e a sua base total de utilizadores ativos.




Utilizadores do Twitter em Portugal em 2023


Os números publicados nos recursos publicitários do Twitter indicam que o Twitter tinha 1,90 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Este valor significa que o alcance publicitário do Twitter em Portugal equivalia a 18,5 por cento da população total da época.

No entanto, é importante enfatizar que esses números de alcance publicitário não são iguais aos números de utilizadores ativos mensais, e pode haver diferenças significativas entre o tamanho do público de anúncios do Twitter e a sua base total de utilizadores ativos.

De referir ainda que o Twitter restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que estes números sugerem que 20,8 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Twitter em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Twitter em Portugal era equivalente a 21,8 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

No início de 2023, os próprios dados da empresa indicavam que 39,4 por cento da audiência publicitária do Twitter em Portugal eram mulheres, enquanto 60,6 por cento eram homens.

No entanto, é importante notar que o Twitter infere o género dos seus utilizadores, analisados sinais como o nome que os utilizadores inserem no seu perfil e a sua atividade mais ampla na plataforma.

Isto contrasta com os dados de género oferecidos nas ferramentas de publicidade de plataformas como o Facebook, que se baseiam no género que os próprios utilizadores inserem no seu próprio perfil.

Além disso, a nossa análise sugere que as inferências do Twitter podem não ser particularmente fiáveis na determinação do género dos utilizadores, especialmente em países onde o inglês não é a língua dominante.

Por exemplo, os resultados de estudos de consumo publicados pela GWI oferecem frequentemente uma imagem bastante diferente da utilização do Twitter por género, em comparação com os próprios dados de audiência do Twitter.

Mas as aparentes distorções que aparecem frequentemente nos dados inferidos de género do Twitter podem dever-se, na maioria, ao elevado número de contas “não humanas” que aparecem nos dados de utilizadores ativos do Twitter (por exemplo, contas que representam empresas, animais, músicos, etc.), especialmente porque o Twitter atualmente não separa essas contas de indivíduos humanos “reais” da mesma forma que o Facebook e o Instagram fazem.

Independentemente da causa destas anomalias, aconselhamos cautela ao analisar ou interpretar os números reportados pelo Twitter para utilização por género.




Crescimento de utilizadores do Twitter em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Twitter mostram que o potencial alcance publicitário do Twitter em Portugal aumentou em 500 mil (+35,7 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Entretanto, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Twitter em Portugal diminuiu 200 mil (-9,5 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, tenha em atenção que os números publicados nas ferramentas de planeamento do Twitter parecem estar sujeitos a flutuações significativas – mesmo durante curtos períodos de tempo – e estas anomalias podem afetar a fiabilidade e a representatividade destes dados de alteração.




Utilizadores do Pinterest em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários do Pinterest indicam que o Pinterest tinha 2,06 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Este valor significa que o alcance dos anúncios do Pinterest em Portugal era equivalente a 20,1 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Pinterest restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que pode ser útil saber que 22,6 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Pinterest em 2023.

Entretanto, o alcance dos anúncios do Pinterest em Portugal era equivalente a 23,6 por cento da base de utilizadores locais da Internet naquela altura, independentemente da idade.

No início de 2023, 77,6 por cento do público publicitário do Pinterest em Portugal era feminino, enquanto 18,1 por cento era masculino.

As ferramentas do Pinterest também publicam dados de audiência de utilizadores de género “não especificado”, e estes utilizadores representavam 4,3 por cento da audiência total de anúncios do Pinterest em Portugal no início de 2023.




Crescimento de utilizadores do Pinterest em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Pinterest mostram que o potencial alcance publicitário do Pinterest em Portugal aumentou 27 mil (+1,3 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Numa base trimestral, o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Pinterest em Portugal diminuiu 230 mil (-10,0 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, lembre-se de que esses números de alcance publicitário não representam números mensais de utilizadores ativos, e o tamanho do público de anúncios do Pinterest pode ser significativamente diferente da sua base total de utilizadores ativos.




Ligações móveis em Portugal em 2023


Dados da GSMA Intelligence mostram que existiam 17,54 milhões de ligações móveis celulares em Portugal no início de 2023.

No entanto, note que muitas pessoas em todo o mundo utilizam mais do que uma ligação móvel – por exemplo, podem ter uma ligação para uso pessoal e outra para trabalho – por isso não é invulgar que os números de ligações móveis excedam significativamente os valores totais da população.

Os números da GSMA Intelligence indicam que as ligações móveis em Portugal equivaliam a 171,0 por cento da população total em Janeiro de 2023.

O número de ligações móveis em Portugal aumentou 1,2 milhões (+7,2 por cento) entre 2022 e 2023.




Relatório completo

Este é relatório Portugal Digital 2023 em Janeiro.






COMO CONSTRUIR UMA MARCA DO ZERO



Como construir uma marca do zero

As 3 fases principais

Para se manterem competitivas no setor, as empresas devem ter uma marca forte. Os produtos e os serviços necessitam de construir uma marca forte e credível, mais do que uma grande venda e ou produtos e serviços de qualidade. Os compradores exigem mais das empresas de quem compram – e não há melhor forma de comunicar a missão, visão e valores de uma empresa do que desenvolver uma nova e forte marca.

Construir uma marca dá trabalho, mas a recompensa vale a pena
Exigir pesquisas extensas e invasivas, brainstorming, design, testes, interação e o lançamento final de uma marca é apenas o começo de uma relação e garantia da fidelidade com o cliente. No entanto, a construção de uma nova marca pode resultar no maior retorno sobre o investimento (ROI) que uma empresa obterá quando bem feita.

Mas em primeiro…

O que é construção de marca?

Construir uma marca do zero significa construir confiança, credibilidade e uma ótima experiência do produto ou serviço com os clientes. Esta permite que a fidelização de novos clientes impulsione os preços premium, façam compras seletivas e ofereçam publicidade boca a boca. Quando a combinação mágica dessas ações do consumidor se realiza, a empresa pode ter certeza de que construiu uma marca sólida.





Isto pode levar algum tempo para que as empresas construam sua marca e passem por todas as etapas e fases necessárias para fazê-lo. Deve criar uma relação emocional com o público-alvo com base no valor da empresa para o mundo.

Uma marca não é apenas um logotipo bonito com uma fonte forte em negrito e cores correspondentes de uma roda de cores da classe de arte da 5ª série, mas é a combinação de pesquisa bem conduzida, implementação dessa pesquisa nos objetivos da empresa, design do logotipo, imagem , identidade, voz e mensagens e interações frequentes até que a marca forneça o resultado desejado.


Qual é a diferença entre produtos genéricos e de marca?

À medida que o custo de vida do mundo aumenta, diminui e aumenta novamente, muitos consumidores estão se tornando mais preocupados com o orçamento ao fazer compras – desde biscoitos no supermercado até aos pc’s portáteis para o regresso às aulas.

Se já comprou uma marca genérica de sabão em pó, cereais ou ferramentas de construção depois de consumir o produto da marca, por exemplo, entende que a versão genérica consistentemente carece de comparação na qualidade.

Os produtos genéricos também são mais baratos do que os de marca. Uma ótima marca pode facilitar a tomada de decisão do comprador no ponto de venda e incentivá-lo a comprar seus produtos de marca com base em experiências anteriores do cliente, visão compartilhada e alinhada com a missão.


Como construir uma marca do zero

Existem três fases principais para construir uma nova marca do zero e as organizações obtêm sucesso quando se esforçam e se concentram em todas as três. As equipas de marketing e ou os marketers podem sentirem-se pressionados a saltar para a fase que é conhecida por aumentar a receita, mas sem o pré-trabalho de desenvolverem uma estratégia e identidade da marca, a fase de marketing da marca geralmente fica vazia.


Estratégia de marca

A estratégia de marca é a estrutura de uma empresa de como ela é credível, confiável e memorável entre seu mercado-alvo. Ele retrata a promessa, o propósito e o foco na solução de problemas da empresa para seus clientes. Uma estratégia de marca é essencialmente o modelo para sua imagem global e a percepção do cliente que a empresa pretende ter para o seu negócio.

É comum, a fase de estratégia da marca inclui uma pesquisa abrangente sobre a demografia do mercado-alvo ou filmografia e psicografia, bem como uma extensa investigação dos concorrentes do setor. Nesta fase, as empresas definem seu propósito geral, voz da marca, personalidade, mensagem e história de fundo.



Identidade da marca

Refletindo a imagem retratada da empresa, a identidade da marca cria uma relação emocional com o público-alvo e engloba a forma como será apresentada. Alinhada com o propósito, história, personalidade e voz da empresa desde a fase da estratégia da marca, a fase de identidade da marca para criar impacto a partir destes desenvolvimentos.

Esta etapa do processo de branding inclui a criação de um logotipo forte, reconhecível e memorável com cores, fontes e padrões estratégicos. O site, a embalagem do produto, o conteúdo, os detalhes da publicidade e a apresentação das mensagens também fazem parte da identidade da marca. Cada conteúdo desta fase deve permanecer consistente em todas as plataformas e gráficos.


Marketing de marca

Seguindo este roteiro de estratégia da marca e usando os gráficos e mensagens da identidade da marca neste estágio final, o marketing da marca trabalha para aumentar o reconhecimento e a fidelidade da marca. Isso cria (e mantém) uma reputação favorável entre os principais grupos demográficos – sem mencionar o aumento das margens de vendas.

Há um número crescente de plataformas e métodos para partilhar uma marca, incluindo e-mail marketing, site da empresa, publicidade paga por clique, redes sociais e criação de conteúdo focado em SEO para classificar nos motores de pesquisa. A estratégia funciona bem no marketing da marca quando as equipas e gestores de marketing concentram-se na apresentação das mensagens da marca, na voz e na evocação da emoção do cliente.





Histórias de sucesso de marcas fortes

Construir uma marca forte leva tempo, dedicação e atenção aos detalhes e, quando concluído estrategicamente (e com autenticidade), o resultado da empresa é motivo de orgulho. Os proprietários atraem clientes com os quais compartilham objetivos, moral, ética e paixões que equivalem à consciência da marca, devoção e uma conexão emocional inegável.

Quando os gestores de empresas ou executivos de marketing apressam-se na construção de uma nova marca, estes perdem a oportunidade de ganhar mais clientes fidelizados e receita.

Quer saber como construir uma marca de sucesso? Existem inúmeras empresas das quais compra produtos e serviços – pergunte-se quais recomenda por causa da marca!

Tesla



A marca transmite luxo e inovação aos consumidores por meio do desenvolvimento de veículos elétricos de última geração e tem uma singularidade encantadora que transparece em suas mensagens.


Não sabe por onde começar?

Muitos novos empreendedores entendem que precisam construir uma marca do zero para que sua empresa floresça, mas têm um pouco de dificuldade em executar as três etapas principais do branding.

Considere contratar uma agência com profissionais especializados e altamente criativos que podem trabalhar em sinergia, para integrar seu profundo conhecimento comercial, análises de pesquisa intensas e comunicação positiva com resultados que visam o posicionamento da marca e por consequência o lucro.






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COMO GRAVAR AS IMAGENS WEBP EM JPG OU PNG

Está a tentar descarregar imagens no Chrome que estão no formato WebP, mas prefere que sejam descarregadas como JPEG ou PNG?







É verdade que as imagens WebP são menores do que outros formatos de imagem, por isso os sites usam-nas para que tudo seja mais rápido. No entanto, não dá muito jeito guardamos fotografias e outros conteúdos nesse formato. Isto porque algumas aplicações não o reconhecem. Dito isto vamos explicar-lhe como pode fazer para resolver este problema e gravar as imagens no formato JPG ou outro da sua preferência.





Chrome: O que são imagens em formato WebP


O formato de imagem WebP foi introduzido pela Google há mais de uma década e, nos últimos anos, tornou-se num padrão(standard). As imagens neste formato são menores e mais leves do que outras, e a sua compressão superior tem sido mais o utilizado nos últimos tempos. Embora o tamanho do ficheiro de imagem seja menor, este mantém um elevado nível de qualidade.




Chrome Webp: A razão para o utilizar


De acordo com a documentação do Google Developers, as imagens WebP são 25% menores do que outros formatos de imagem. Assim, são relativamente fáceis de carregar na web, o que ajuda as páginas a ficarem mais rápidas. Devido a isso, a maioria dos programadores preferem inserir imagens WebP nos websites para carregar rapidamente e aumentar os seus rankings nos motores de pesquisa.


Assim, se guardar as imagens como WebP, então o mais provável é que o proprietário do site esteja a utilizar as imagens neste formato aos seus visitantes para que o site carregue mais rapidamente.


Como gravar essas imagens em JPEG ou PNG?


A forma mais fácil de guardar imagens WebP noutros formatos é utilizando uma extensão. Entre as centenas de extensões disponíveis, Save Image As Type é a melhor escolha. Com esta extensão, pode descarregar imagens diretamente com o botão direito do rato para qualquer formato que deseje, o que torna o processo muito simples.


A extensão está disponível para download neste link - Save Image As Type.




Assim que ela estiver instalada podemos começar logo a utilizar.


Dito isto, quando virmos uma imagem que desejamos gravar, o processo é tão simples como, com o rato em cima da imagem e com o botão direito do rato, escolher a opção Save Image as Type e escolher o formato desejado.




A partir deste momento já não vamos ter mais problemas com imagens WebP.




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PORTUGAL DIGITAL 2022 JUNHO







População: 10 148 000*
* Fonte de dados: https://population.un.org/



Os dados apresentados neste site são obtidos diretamente das respectivas APIs de marketing das plataformas sociais e compilados apenas para fins informativos.








As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional



Havia 8 900 500 utilizadores do Facebook em Portugal em junho de 2022, o que representava 87,7% de toda a sua população.

A maioria deles eram mulheres - 52,4%.

As pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos foram o maior grupo de utilizadores (1 935 600).

A maior diferença entre homens e mulheres ocorre nas pessoas de 55 a 64 anos, onde as mulheres lideram por 438 mil.





As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional


Havia 5 983 900 utilizadores do Instagram em Portugal em junho de 2022, o que representava 59% de toda a sua população.

A maioria deles eram mulheres - 54,1%.

As pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos constituíram o maior grupo de utilizadores (1 552 100).

A maior diferença entre homens e mulheres ocorre entre as pessoas de 45 a 54 anos, onde as mulheres lideram por 350.700.







As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional



Havia 6 150 600 utilizadores do Messenger em Portugal em junho de 2022, o que representava 60,6% de toda a sua população.

A maioria deles eram mulheres - 53,1%.

As pessoas com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos foram o maior grupo de utilizadores (1 335 900).

A maior diferença entre homens e mulheres ocorre nas pessoas de 55 a 64 anos, onde as mulheres lideram por 375.700.







As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional


Havia 4 100 000 utilizadores do Linkedin em Portugal em junho de 2022, o que representava 40,4% de toda a sua população.

As pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos constituíram o maior grupo de utilizadores (2 400 000).







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