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PORTUGAL DIGITAL | 2023 (Janeiro)





PORTUGAL DIGITAL em Janeiro 2023


Aqui estão os destaques essenciais na utilização digital em Portugal no início de 2023:

Havia 8,73 milhões de utilizadores de Internet em Portugal no início de 2023, quando a penetração da Internet era de 85,1 por cento.

Portugal tinha 8,05 milhões de utilizadores de redes sociais em janeiro de 2023, o que equivale a 78,5 por cento da população total.

Um total de 17,54 milhões de ligações móveis estavam ativas em Portugal no início de 2023, sendo este valor equivalente a 171,0 por cento da população total.

Estas estatísticas oferecem uma excelente visão geral do “estado do digital” em Portugal, mas para entender como as tendências e os comportamentos digitais estão a evoluir, precisamos de nos aprofundar nos dados.

Vejamos mais de perto o que nos dizem os números mais recentes, começando com algum contexto valioso relacionado com a população de Portugal.



População de Portugal em 2023


A população total de Portugal era de 10,26 milhões em janeiro de 2023.

Os dados mostram que a população de Portugal diminuiu 23 mil (-0,2 por cento) entre 2022 e 2023.

52,8 por cento da população de Portugal é feminina, enquanto 47,2 por cento da população é masculina.

No início de 2023, 67,6 por cento da população de Portugal vivia em centros urbanos, enquanto 32,4 por cento vivia em zonas rurais.

Nota: os dados de género estão atualmente disponíveis apenas para “feminino” e “masculino”.




População de Portugal por idade


A idade média da população de Portugal é de 45,7 anos.

Veja como a população total de Portugal se divide por faixa etária:

  • 4,1 por cento está entre as idades de 0 e 4 anos.
  • 7,0 por cento está entre as idades de 5 e 12 anos.
  • 5,0 por cento tem entre 13 e 17 anos.
  • 7,6 por cento têm entre 18 e 24 anos.
  • 10,9 por cento têm entre 25 e 34 anos.
  • 12,9 por cento têm entre 35 e 44 anos.
  • 15,3 por cento têm entre 45 e 54 anos.
  • 14,1 por cento têm entre 55 e 64 anos.
  • 23,1 por cento têm 65 anos ou mais.

Observação: as percentagens podem não totalizar 100% devido a arredondamentos.




Utilização da Internet em Portugal em 2023


Havia 8,73 milhões de utilizadores de internet em Portugal em janeiro de 2023.

A taxa de penetração da Internet em Portugal era de 85,1 por cento da população total no início de 2023.

A análise da Kepios indica que os utilizadores de internet em Portugal diminuíram 19 mil (-0,2 por cento) entre 2022 e 2023.

Para efeitos de perspetiva, estes números de utilizadores revelam que 1,53 milhões de pessoas em Portugal não utilizavam a Internet no início de 2023, sugerindo que 14,9 por cento da população permanecia offline no início do ano.

No entanto, as complexidades associadas à recolha e análise de dados de utilizadores da Internet significam que muitas vezes pode demorar vários meses até que a investigação esteja pronta para publicação. Como resultado, os últimos números publicados sobre a utilização da Internet sub-representam invariavelmente a realidade, e a adoção e o crescimento reais podem ser superiores aos que os números aqui apresentados sugerem.

Aprofunde-se: para obter os insights mais recentes sobre a adesão e uso da Internet em todo o mundo, siga os nossos relatórios regulares.




Velocidades de ligação à Internet em Portugal em 2023


Dados publicados pela Ookla indicam que os utilizadores de Internet em Portugal poderiam esperar as seguintes velocidades de ligação à Internet no início de 2023:

Velocidade média de ligação à Internet móvel por smartphones: 62,95 Mbps.

Velocidade média de ligação à Internet fixa: 119,06 Mbps.

Os dados da Ookla revelam que a velocidade média da ligação à Internet móvel em Portugal aumentou 17,20 Mbps (+37,6 por cento) nos doze meses anteriores ao início de 2023.

Entretanto, os dados da Ookla mostram que as velocidades de ligação fixa à Internet em Portugal aumentaram 24,22 Mbps (+25,5 por cento) durante o mesmo período.



Estatísticas das redes sociais para Portugal em 2023


Havia 8,05 milhões de utilizadores de redes sociais em Portugal em janeiro de 2023.

Este número pode parecer bastante diferente dos valores em anos anteriores, mas tenha em atenção que as fontes que utilizadas para informar e calcular o número de utilizadores de redes sociais fizeram revisões importantes e abrangentes nos seus dados nos últimos meses.

Estes ajustes aos dados de origem significam que os números mais recentes não são comparáveis com números equivalentes que em anos anteriores, e os leitores não devem considerar quaisquer diferenças nestes números como uma mudança real na utilização das redes sociais.

Na verdade, a análise de vários pontos de dados de terceiros de confiança, como a GWI e a data.ai, mostra que não houve nenhuma queda percetível na utilização global das redes sociais e, em quase todos os países, a utilização das redes sociais continua a aumentar.

Como resultado, os leitores devem ver quaisquer diferenças como “correções” nos dados, e não como uma indicação de que a utilização das redes sociais diminuiu.

O número de utilizadores de redes sociais em Portugal no início de 2023 era equivalente a 78,5 por cento da população total, mas também é importante notar que os utilizadores de redes sociais podem não representar indivíduos únicos.

Entretanto, os dados publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios das principais plataformas de redes sociais indicam que havia 7,80 milhões de utilizadores com 18 anos ou mais a utilizar as redes sociais em Portugal no início de 2023, o que equivalia a 90,6 por cento da população total com 18 anos ou mais.

De forma mais geral, 92,2 por cento da base total de utilizadores da Internet em Portugal (independentemente da idade) utilizaram pelo menos uma plataforma de redes sociais em janeiro de 2023.

Nesta altura(janeiro 2023), 52,2 por cento dos utilizadores de redes sociais em Portugal eram mulheres, enquanto 47,8 por cento eram homens.




Utilizadores do Facebook em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários da Meta indicam que o Facebook tinha 5,90 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

No entanto, a Meta fez mudanças importantes na forma como os seus recursos publicitários relatam dados de alcance de audiência nos últimos meses – incluindo revisões significativas nos seus dados básicos de audiência para o Facebook – portanto, os números mostrados aqui podem não ser diretamente comparáveis com os números publicados nos nossos relatórios anteriores.




Crescimento de utilizadores do Facebook em Portugal


Os números publicados nas ferramentas próprias da Meta indicam que o alcance potencial dos anúncios do Facebook em Portugal diminuiu 50 mil (-0,8 por cento) entre 2022 e 2023.

Para um contexto mais recente, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Facebook em Portugal diminuiu 50 mil (-0,8 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, é importante enfatizar que esses números de alcance publicitário não são iguais aos números de utilizadores ativos mensais que a Meta reporta nos seus anúncios de lucros aos investidores e não devem ser interpretados como tal.

Como a empresa afirma nas suas ferramentas de planeamento de anúncios,

“O tamanho estimado do público não é um proxy para utilizadores ativos mensais ou diários, ou para interação. As estimativas não são projetadas para corresponder à população, estimativas do censo ou outras fontes, e podem diferir dependendo de fatores como quantas contas em tecnologias Meta uma pessoa possui, quantos visitantes temporários estão numa localização geográfica específica num determinado momento e Meta dados demográficos relatados pelo utilizador.

Como resultado, as mudanças no alcance do anúncio podem não indicar necessariamente qualquer mudança na base geral de utilizadores da plataforma.

Mas, apesar dessas advertências, os dados de alcance de anúncios do Meta ainda oferecem informações valiosas sobre como o uso do Facebook está a evoluir.




Adesão do Facebook em Portugal


O alcance dos anúncios do Facebook em Portugal era equivalente a 57,5 por cento da população total no início de 2023.

No entanto, o Facebook restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que vale a pena destacar que 64,7 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Facebook em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Facebook em Portugal foi equivalente a 67,6 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) em janeiro de 2023.

No início de 2023, 52,1 por cento da audiência publicitária do Facebook em Portugal eram mulheres, enquanto 47,9 por cento eram homens.

Observação: os recursos publicitários da Meta publicam apenas dados de género do público




Utilizadores do YouTube em Portugal em 2023


As atualizações dos recursos publicitários do Google indicam que o YouTube tinha 7,43 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

É importante enfatizar que esses números de alcance de publicidade não representam necessariamente o mesmo que os números de utilizadores ativos mensais, e pode haver diferenças significativas entre o tamanho do público de anúncios do YouTube e a sua base total de utilizadores ativos.

No entanto, os dados da própria empresa sugerem que o alcance dos anúncios do YouTube no início de 2023 era equivalente a 72,4 por cento da população total de Portugal no início do ano.

Para colocar estes números em perspetiva, os anúncios do YouTube atingiram 85,1 por cento da base total de utilizadores da Internet em Portugal (independentemente da idade) em janeiro de 2023.

Naquela altura, 49,9 por cento da audiência publicitária do YouTube em Portugal era feminina, enquanto 50,1 por cento era masculino.

Observação: os recursos de publicidade do Google publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do YouTube em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Google mostram que o potencial alcance publicitário do YouTube em Portugal aumentou em 160 mil (+2,2 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

No entanto, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no YouTube em Portugal aumentou, na verdade, 180 mil (+2,5 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023, sugerindo que o alcance pode ter caído entre janeiro de 2022 e outubro de 2022.



Utilizadores do Instagram em Portugal em 2023


Números publicados nas ferramentas publicitárias da Meta indicam que o Instagram tinha 5,30 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Os números recentemente revistos da empresa sugerem que o alcance dos anúncios do Instagram em Portugal era equivalente a 51,7 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Instagram restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais; por isso, é útil saber que 58,1 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Instagram em 2023.

É também importante notar que o alcance publicitário do Instagram em Portugal no início de 2023 era equivalente a 60,7 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade).

No início de 2023, 54,3 por cento da audiência publicitária do Instagram em Portugal eram mulheres, enquanto 45,7 por cento eram homens.

Observação: os recursos publicitários da Meta publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do Instagram em Portugal


Dados publicados nas ferramentas de planeamento da Meta mostram que o alcance potencial dos anúncios do Instagram em Portugal diminuiu 100 mil (-1,9 por cento) entre 2022 e 2023.

Numa base trimestral, os dados da empresa revelam também que a dimensão da audiência publicitária do Instagram em Portugal diminuiu 200 mil (-3,6 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

Porém, como observamos na secção do Facebook acima, as mudanças nos números de alcance de público publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios do Meta não se correlacionam necessariamente com as mudanças gerais nas bases de utilizadores ativos das suas plataformas.




Utilizadores do TikTok em Portugal em 2023


Os números publicados nos recursos publicitários da ByteDance indicam que o TikTok tinha 3,24 milhões de utilizadores com 18 anos ou mais em Portugal no início de 2023.

Observe que a ByteDance permite que os profissionais de marketing direcionem anúncios do TikTok para utilizadores com 13 anos ou mais por meio das suas ferramentas de publicidade, mas essas ferramentas mostram apenas dados de público para utilizadores com 18 anos ou mais.

Para contextualizar, os números da ByteDance indicam que os anúncios do TikTok atingiram 37,6 por cento de todos os adultos com 18 anos ou mais em Portugal no início de 2023.

Entretanto, o alcance publicitário do TikTok em Portugal era equivalente a 37,1 por cento da base de utilizadores locais da Internet no início do ano, independentemente da idade.

No início de 2023, 56,0 por cento do público publicitário do TikTok em Portugal era feminino, enquanto 44,0 por cento era masculino.

Observação: os recursos publicitários da ByteDance publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.





Crescimento de utilizadores do TikTok em Portugal


Dados publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios da própria ByteDance mostram que o potencial alcance publicitário do TikTok em Portugal aumentou 411 mil (+14,5 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Entretanto, os números indicam que o alcance potencial dos anúncios no TikTok em Portugal aumentou 207 mil (+6,8 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

Dito isto, os públicos-alvo dos anúncios muitas vezes representam apenas um subconjunto do total de utilizadores de uma plataforma, e dado que as ferramentas de anúncios do TikTok publicam apenas dados de utilizadores com 18 anos ou mais, é importante lembrar que essas mudanças no alcance dos anúncios do TikTok podem não corresponder necessariamente às mudanças. Na base geral de utilizadores da plataforma.




Utilizadores do Facebook Messenger em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários da Meta indicam que os anúncios no Facebook Messenger atingiram 4,60 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Os números de audiência recentemente revistos da empresa sugerem que o alcance dos anúncios do Facebook Messenger em Portugal era equivalente a 44,8 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Facebook Messenger restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que também vale a pena destacar que os anúncios atingem 50,5 por cento do público “elegível” do Facebook Messenger em Portugal em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Facebook Messenger em Portugal é equivalente a 52,7 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade).

No início de 2023, 54,3 por cento do público publicitário do Facebook Messenger em Portugal era feminino, enquanto 45,7 por cento era masculino.

Notas: Os recursos publicitários da Meta publicam apenas dados de género do público para usurios “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do Facebook Messenger em Portugal


Dados publicados nas ferramentas de planeamento da Meta mostram que o alcance potencial dos anúncios do Facebook Messenger em Portugal diminuiu 200 mil (-4,2 por cento) entre 2022 e 2023.

Numa base trimestral, os dados da empresa revelam que a dimensão da audiência publicitária do Facebook Messenger em Portugal diminuiu 100 mil (-2,1 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, como observamos na secção do Facebook acima, as mudanças nos números de alcance de audiência publicados nas ferramentas de planeamento de anúncios do Meta não se correlacionam necessariamente com as mudanças gerais nas bases de utilizadores ativos das suas plataformas.




Utilizadores do LinkedIn em Portugal em 2023


Os números publicados nos recursos publicitários do LinkedIn indicam que o LinkedIn tinha 4,30 milhões de “membros” em Portugal no início de 2023.

No entanto, observe que as ferramentas de publicidade do LinkedIn publicam dados de alcance de audiência com base no total de membros registados, em vez dos utilizadores ativos mensais que formam a base dos números de alcance de anúncios publicados pela maioria das outras plataformas de redes sociais.

Como resultado, estes números do LinkedIn não são diretamente comparáveis com os números de outras plataformas de redes sociais publicados nesta página ou nos nossos relatórios Digital 2023.

Os números do alcance publicitário da empresa sugerem que a audiência do LinkedIn em Portugal era equivalente a 41,9 por cento da população total no início de 2023.

No entanto, o LinkedIn restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 18 anos ou mais, por isso também é útil saber que 50,0 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o LinkedIn em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do LinkedIn em Portugal era equivalente a 49,3 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

No início de 2023, 47,5 por cento do público publicitário do LinkedIn em Portugal era feminino, enquanto 52,5 por cento era masculino.

Observação: os recursos publicitários do LinkedIn publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”.




Crescimento de utilizadores do LinkedIn em Portugal


Os dados publicados nas ferramentas de planeamento do LinkedIn mostram que o alcance potencial dos anúncios do LinkedIn em Portugal aumentou em 300 mil (+7,5 por cento) entre 2022 e 2023.

Numa base trimestral, os dados da empresa revelam que a dimensão da audiência publicitária do LinkedIn em Portugal aumentou 200 mil (+4,9 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, como os números de audiência de anúncios do LinkedIn são baseados no total de membros registados, e não em utilizadores ativos mensais, não está claro se essas tendências também podem refletir mudanças no uso ativo do LinkedIn.




Utilizadores do Snapchat em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários do Snap indicam que o Snapchat tinha 1,10 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Este número significa que o alcance dos anúncios do Snapchat em Portugal era equivalente a 10,7 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Snapchat restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que também é importante referir que 12,1 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Snapchat em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Snapchat em Portugal era equivalente a 12,6 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

No início de 2023, 61,2 por cento do público publicitário do Snapchat em Portugal era feminino, enquanto 38,5 por cento era masculino.

Observação: os recursos publicitários do Snap publicam apenas dados de género do público para utilizadores “femininos” e “masculinos”, mas os números publicados para esses dados demográficos nem sempre somam o número total de utilizadores, portanto, as percentagens mostradas aqui podem não somar 100 por cento.




Crescimento de utilizadores do Snapchat em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Snap mostram que o alcance potencial do anúncio do Snapchat em Portugal aumentou em 105 mil (+10,6 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Entretanto, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Snapchat em Portugal diminuiu 150 mil (-12,0 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, é importante enfatizar que esses números de alcance publicitário não representam números mensais de utilizadores ativos e pode haver diferenças significativas entre o tamanho do público de anúncios do Snapchat e a sua base total de utilizadores ativos.




Utilizadores do Twitter em Portugal em 2023


Os números publicados nos recursos publicitários do Twitter indicam que o Twitter tinha 1,90 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Este valor significa que o alcance publicitário do Twitter em Portugal equivalia a 18,5 por cento da população total da época.

No entanto, é importante enfatizar que esses números de alcance publicitário não são iguais aos números de utilizadores ativos mensais, e pode haver diferenças significativas entre o tamanho do público de anúncios do Twitter e a sua base total de utilizadores ativos.

De referir ainda que o Twitter restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que estes números sugerem que 20,8 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Twitter em 2023.

Para contextualizar ainda mais, o alcance dos anúncios do Twitter em Portugal era equivalente a 21,8 por cento da base local de utilizadores da Internet (independentemente da idade) no início do ano.

No início de 2023, os próprios dados da empresa indicavam que 39,4 por cento da audiência publicitária do Twitter em Portugal eram mulheres, enquanto 60,6 por cento eram homens.

No entanto, é importante notar que o Twitter infere o género dos seus utilizadores, analisados sinais como o nome que os utilizadores inserem no seu perfil e a sua atividade mais ampla na plataforma.

Isto contrasta com os dados de género oferecidos nas ferramentas de publicidade de plataformas como o Facebook, que se baseiam no género que os próprios utilizadores inserem no seu próprio perfil.

Além disso, a nossa análise sugere que as inferências do Twitter podem não ser particularmente fiáveis na determinação do género dos utilizadores, especialmente em países onde o inglês não é a língua dominante.

Por exemplo, os resultados de estudos de consumo publicados pela GWI oferecem frequentemente uma imagem bastante diferente da utilização do Twitter por género, em comparação com os próprios dados de audiência do Twitter.

Mas as aparentes distorções que aparecem frequentemente nos dados inferidos de género do Twitter podem dever-se, na maioria, ao elevado número de contas “não humanas” que aparecem nos dados de utilizadores ativos do Twitter (por exemplo, contas que representam empresas, animais, músicos, etc.), especialmente porque o Twitter atualmente não separa essas contas de indivíduos humanos “reais” da mesma forma que o Facebook e o Instagram fazem.

Independentemente da causa destas anomalias, aconselhamos cautela ao analisar ou interpretar os números reportados pelo Twitter para utilização por género.




Crescimento de utilizadores do Twitter em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Twitter mostram que o potencial alcance publicitário do Twitter em Portugal aumentou em 500 mil (+35,7 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Entretanto, os mesmos dados mostram que o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Twitter em Portugal diminuiu 200 mil (-9,5 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, tenha em atenção que os números publicados nas ferramentas de planeamento do Twitter parecem estar sujeitos a flutuações significativas – mesmo durante curtos períodos de tempo – e estas anomalias podem afetar a fiabilidade e a representatividade destes dados de alteração.




Utilizadores do Pinterest em Portugal em 2023


Dados publicados nos recursos publicitários do Pinterest indicam que o Pinterest tinha 2,06 milhões de utilizadores em Portugal no início de 2023.

Este valor significa que o alcance dos anúncios do Pinterest em Portugal era equivalente a 20,1 por cento da população total no início do ano.

No entanto, o Pinterest restringe a utilização da sua plataforma a pessoas com 13 anos ou mais, pelo que pode ser útil saber que 22,6 por cento do público “elegível” em Portugal utiliza o Pinterest em 2023.

Entretanto, o alcance dos anúncios do Pinterest em Portugal era equivalente a 23,6 por cento da base de utilizadores locais da Internet naquela altura, independentemente da idade.

No início de 2023, 77,6 por cento do público publicitário do Pinterest em Portugal era feminino, enquanto 18,1 por cento era masculino.

As ferramentas do Pinterest também publicam dados de audiência de utilizadores de género “não especificado”, e estes utilizadores representavam 4,3 por cento da audiência total de anúncios do Pinterest em Portugal no início de 2023.




Crescimento de utilizadores do Pinterest em Portugal


Dados publicados nas próprias ferramentas de planeamento de anúncios do Pinterest mostram que o potencial alcance publicitário do Pinterest em Portugal aumentou 27 mil (+1,3 por cento) entre o início de 2022 e o início de 2023.

Numa base trimestral, o número de utilizadores que os profissionais de marketing conseguiram alcançar com anúncios no Pinterest em Portugal diminuiu 230 mil (-10,0 por cento) entre outubro de 2022 e janeiro de 2023.

No entanto, lembre-se de que esses números de alcance publicitário não representam números mensais de utilizadores ativos, e o tamanho do público de anúncios do Pinterest pode ser significativamente diferente da sua base total de utilizadores ativos.




Ligações móveis em Portugal em 2023


Dados da GSMA Intelligence mostram que existiam 17,54 milhões de ligações móveis celulares em Portugal no início de 2023.

No entanto, note que muitas pessoas em todo o mundo utilizam mais do que uma ligação móvel – por exemplo, podem ter uma ligação para uso pessoal e outra para trabalho – por isso não é invulgar que os números de ligações móveis excedam significativamente os valores totais da população.

Os números da GSMA Intelligence indicam que as ligações móveis em Portugal equivaliam a 171,0 por cento da população total em Janeiro de 2023.

O número de ligações móveis em Portugal aumentou 1,2 milhões (+7,2 por cento) entre 2022 e 2023.




Relatório completo

Este é relatório Portugal Digital 2023 em Janeiro.






PORTUGAL DIGITAL 2022 JUNHO







População: 10 148 000*
* Fonte de dados: https://population.un.org/



Os dados apresentados neste site são obtidos diretamente das respectivas APIs de marketing das plataformas sociais e compilados apenas para fins informativos.








As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional



Havia 8 900 500 utilizadores do Facebook em Portugal em junho de 2022, o que representava 87,7% de toda a sua população.

A maioria deles eram mulheres - 52,4%.

As pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos foram o maior grupo de utilizadores (1 935 600).

A maior diferença entre homens e mulheres ocorre nas pessoas de 55 a 64 anos, onde as mulheres lideram por 438 mil.





As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional


Havia 5 983 900 utilizadores do Instagram em Portugal em junho de 2022, o que representava 59% de toda a sua população.

A maioria deles eram mulheres - 54,1%.

As pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos constituíram o maior grupo de utilizadores (1 552 100).

A maior diferença entre homens e mulheres ocorre entre as pessoas de 45 a 54 anos, onde as mulheres lideram por 350.700.







As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional



Havia 6 150 600 utilizadores do Messenger em Portugal em junho de 2022, o que representava 60,6% de toda a sua população.

A maioria deles eram mulheres - 53,1%.

As pessoas com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos foram o maior grupo de utilizadores (1 335 900).

A maior diferença entre homens e mulheres ocorre nas pessoas de 55 a 64 anos, onde as mulheres lideram por 375.700.







As estatísticas apresentadas estão licenciadas sob uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional


Havia 4 100 000 utilizadores do Linkedin em Portugal em junho de 2022, o que representava 40,4% de toda a sua população.

As pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos constituíram o maior grupo de utilizadores (2 400 000).







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DIGITAL 2021 - GLOBAL OVERVIEW REPORT





Vamos começar com uma rápida observação nos últimos destaques de dados, no relatório podemos ver mais de perto os 5 temas principais seguintes e que achamos que os profissionais de marketing vão querer prestar atenção nos próximos meses, incluindo outros de igual interesse.








Existem mais de 5,2 bilhões de pessoas com um telemóvel em todo o mundo hoje, o que equivale a dois terços da população total do mundo. 

No entanto, o relatório sugere que em análise o número de penetração para públicos a partir de 13 anos já deve estar acima de 80%. 

Mais de três quartos dos aparelhos móveis em uso hoje são smartphones, portanto, muitos desses utilizadores móveis têm o potencial de ficar online por meio de seus dispositivos portáteis. 

Mas, como pode ver, os utilizadores de internet ainda estão atrás dos utilizadores de telemóveis em algumas centenas de milhões. 

Os dados mais recentes mostram que 4,66 bilhões têm acesso à Internet hoje, o que está próximo dos 60% de todas as pessoas na Terra. 

No entanto, a pesquisa sobre o uso da Internet foi severamente limitada pelo COVID-19, portanto, esses números podem ser baixos. 

Enquanto isso, os dados sugerem que cerca de 9 em cada 10 utilizadores de internet já usam as redes sociais, com a análise do Kepios revelou que havia 4,2 bilhões de utilizadores das redes sociais no início deste ano. 

No entanto, a adesão digital ainda não está distribuída de maneira uniforme em todo o mundo.








Os dados mostram que mais de 90 por cento das populações da Europa do Norte e Ocidental estão online hoje, mas apenas 1 em cada 4 pessoas na África Central e Oriental tinha acesso à Internet no início de 2021.

A adesão à Internet também permanece relativamente baixa em todo o subcontinente indiano, e o sul da Ásia agora abriga o maior número de pessoas desconectadas do planeta.

A análise sugere que mais de 1 bilhão de pessoas ainda não se ligaram à Internet na Índia, Paquistão e Bangladesh, e a região agora é responsável por mais de um terço da população total não conectada do mundo.

No entanto, a boa notícia é que estamos assistir a um forte crescimento na adesão digital em todo o mundo, especialmente nas áreas onde a conectividade permanece baixa.

Por exemplo, a análise do Kepios mostra que quase meio bilhão de novos utilizadores ingressaram nas redes sociais em 2020, o que equivale a um crescimento anual de mais de 13%.

E, apenas para esclarecer, esse crescimento é baseado em utilizadores únicos, portanto, deve haver muito pouca duplicação nesses números.

Mas os destaques impressionantes deste ano não se limitam ao número de utilizadores; as pessoas também estão mais tempo online do que nunca.

Os números mais recentes da GWI mostram que o utilizador global típico da Internet agora está em média quase 7 horas por dia na Internet.







Como podemos ver no gráfico, as coisas variam significativamente de acordo com a geografia, os filipinos passam uma média de quase 11 horas por dia online, em comparação com uma média de apenas 4½ horas por dia no Japão.

Mas, com base nessa cifra mundial, os utilizadores da Internet agora estão em média mais de 48 horas por semana ligados à Internet, o que equivale a mais de 2 dias inteiros em cada 7.

No entanto, passamos cerca de um terço de nossas vidas dormindo, o que significa que o utilizador típico da Internet agora passa mais de 40% de sua vida acordado usando dispositivos conectados.

E isso em parte porque agora existem aplicações para ajudar em praticamente todos os aspectos de nossas vidas - desde manter contacto com amigos e família, assistir a TV e filmes, jogar, gerir nossas finanças e até encontrar amor.

Existem até aplicações que nos permitem rastrear o que estamos a fazer enquanto dormimos.







E dado que estamos muito mais tempo online, talvez não seja uma surpresa saber que também estamos a gastar mais dinheiro online do que nunca - especialmente devido ao COVID.

O Emarketer relata que o mundo gastou cerca de 4,2 trilhões de dólares americanos em compras de comércio eletrônico no retalho em 2020, o que equivale a uma média de mais de US $ 900 por utilizador na Internet.

Portanto, está claro que a tecnologia já se tornou uma parte essencial da vida do quotidiana para a maioria da população mundial.

Mas, além de fornecer curiosidades interessantes, o que todos estes dados realmente nos dizem sobre a evolução dos comportamentos online das pessoas?
Vamos aprofundar nas tendências subjacentes para descobrir, começando com uma olhada nas razões pelas quais os usuários da Internet em todo o mundo estão online em primeiro lugar.


Alguns dos tópicos abordados no relatório são os seguintes:

As razões pelas quais as pessoas usam a Internet;

Quais os dispositivos que os utilizadores estão a usar na Internet em todo o mundo;

Como as pessoas procuram coisas online;

Alguns insights importantes sobre o público das redes sociais;

E terminaremos explorando as mudanças demográficas dos públicos on-line.

 










Partilhamos estes dados relativos a Portugal aqui para estudar este mudo digital que vivemos.