TENDÊNCIAS DE PESQUISA DIÁRIAS

kkeu
Pesquisa, SEO e comportamento digital

Tendências de pesquisa em 2026


A pesquisa deixou de ser apenas uma lista de palavras escritas no Google. Hoje, distribui-se por motores de pesquisa, mapas, plataformas sociais, marketplaces e sistemas de inteligência artificial — e exige uma estratégia mais integrada.


Como as pessoas procuram, descobrem e decidem online

Descubra as tendências de pesquisa. Ver, em tempo quase real, o que os portugueses procuram no Google. Guia prático para marcas e empresas.

Perceber o que as pessoas pesquisam, como formulam as perguntas e em que momento procuram uma solução é uma vantagem competitiva. As tendências de pesquisa ajudam as marcas a antecipar necessidades, criar conteúdos relevantes, melhorar a visibilidade digital e aproximar-se da decisão de compra.

O que está a ser pesquisado em Portugal neste momento?

O bloco seguinte apresenta pesquisas que estão a ganhar atenção em Portugal. A informação é carregada de novo quando o artigo é visitado e pode ser atualizada manualmente. Clique num termo para o analisar no Google Trends.

Pesquisas em tendência — Portugal

Dados recentes do Google Trends

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A obter os dados mais recentes…

Fonte: Google Trends

Importante: uma pesquisa em tendência mostra um aumento invulgar de interesse, mas não significa automaticamente intenção de compra. Antes de criar conteúdo, confirme a relação do tema com o seu público, a sua oferta e os objetivos do negócio.

Tendências de pesquisa nos segmentos prioritários da KKEU

As tendências gerais mostram os assuntos que estão a captar atenção em Portugal. Para tomar decisões comerciais, é igualmente importante acompanhar a evolução das pesquisas diretamente relacionadas com os seis mercados em que a KKEU concentra a sua atuação.

Como interpretar estes blocos: cada segmento apresenta dez termos de pesquisa prioritários e compara quatro pesquisas de referência em Portugal durante os últimos 90 dias. A escala do Google Trends representa interesse relativo: 100 corresponde ao ponto de maior popularidade no período analisado. Os gráficos são atualizados pelo Google sempre que o artigo é carregado.
01

Turismo e alojamento

Procura por estadias, experiências e destinos em Portugal

Últimos 90 dias

Permite observar a procura por diferentes modelos de alojamento e detetar o crescimento do interesse associado às férias no Algarve.

hotéis alojamento local turismo rural férias no Algarve

Top 10 termos de pesquisa — Turismo e alojamento

Ranking indicativo para Portugal. A ordem pode variar com a localização, a sazonalidade e o período analisado.

  1. hotéis
  2. alojamento local
  3. hotéis em Lisboa
  4. hotéis no Porto
  5. hotéis no Algarve
  6. férias no Algarve
  7. turismo rural
  8. casas de férias
  9. resorts em Portugal
  10. hotéis com spa

A carregar tendências de turismo e alojamento…

Interesse relativo em Portugal · Fonte: Google Trends

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02

Restauração e gastronomia

Descoberta local, escolha de restaurantes e intenção de visita

Últimos 90 dias

Compara pesquisas genéricas, locais e inspiracionais que podem anteceder uma reserva, uma deslocação ou a escolha de uma experiência gastronómica.

restaurantes restaurantes perto de mim onde comer gastronomia portuguesa

Top 10 termos de pesquisa — Restauração e gastronomia

Ranking indicativo para Portugal. A procura local pode variar significativamente entre cidades e regiões.

  1. restaurantes
  2. restaurantes perto de mim
  3. restaurantes em Lisboa
  4. restaurantes no Porto
  5. restaurantes no Algarve
  6. onde comer
  7. restaurante italiano
  8. restaurante português
  9. restaurantes com esplanada
  10. reservas restaurante

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Interesse relativo em Portugal · Fonte: Google Trends

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03

Clínicas, estética e bem-estar

Serviços de saúde, tratamento, recuperação e autocuidado

Últimos 90 dias

Ajuda a comparar áreas com diferentes níveis de urgência, recorrência e sensibilidade, relevantes para estratégias locais e conteúdos de confiança.

clínica dentária medicina estética fisioterapia spa

Top 10 termos de pesquisa — Clínicas, estética e bem-estar

Ranking indicativo para Portugal. Em saúde, a intenção, a especialidade e a proximidade são fatores determinantes.

  1. dentista
  2. clínica dentária
  3. fisioterapia
  4. psicólogo
  5. dermatologista
  6. medicina estética
  7. nutricionista
  8. massagens
  9. spa
  10. depilação a laser

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Interesse relativo em Portugal · Fonte: Google Trends

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04

Arquitetura, construção e imobiliário

Projetos, obras, reabilitação e procura por imóveis

Últimos 90 dias

Reúne pesquisas associadas a decisões de elevado valor, ciclos comerciais mais longos e forte necessidade de prova, portefólio e credibilidade.

arquitetos remodelação de casas construção civil imobiliário

Top 10 termos de pesquisa — Arquitetura, construção e imobiliário

Ranking indicativo para Portugal, combinando procura imobiliária, obras, arquitetura e licenciamento.

  1. casas à venda
  2. apartamentos à venda
  3. imobiliário
  4. terrenos à venda
  5. construção civil
  6. arquitetos
  7. remodelação de casas
  8. casas modulares
  9. licença de obras
  10. projetos de arquitetura

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Interesse relativo em Portugal · Fonte: Google Trends

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05

Serviços B2B

Marketing, consultoria, gestão e adoção de tecnologia

Últimos 90 dias

Permite acompanhar necessidades empresariais ligadas à captação de clientes, melhoria da gestão, apoio especializado e aplicação de inteligência artificial.

marketing digital consultoria empresarial software de gestão inteligência artificial empresas

Top 10 termos de pesquisa — Serviços B2B

Ranking indicativo para Portugal, orientado para serviços digitais, gestão, consultoria e tecnologia empresarial.

  1. inteligência artificial
  2. marketing digital
  3. criação de sites
  4. gestão de redes sociais
  5. SEO
  6. Google Ads
  7. software de gestão
  8. CRM
  9. consultoria empresarial
  10. automação empresarial

A carregar tendências de serviços B2B…

Interesse relativo em Portugal · Fonte: Google Trends

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06

Moda

Descoberta de produtos, tendências, inspiração e compra online

Últimos 90 dias

Compara pesquisas associadas à descoberta de vestuário, tendências de estilo, comércio eletrónico e novas prioridades do consumidor.

roupa moda feminina roupa online moda sustentável

Top 10 termos de pesquisa — Moda

Ranking indicativo para Portugal. A procura varia com estações, promoções, eventos e tendências sociais.

  1. roupa
  2. roupa online
  3. moda feminina
  4. vestidos
  5. sapatilhas
  6. roupa de homem
  7. lojas de roupa
  8. acessórios de moda
  9. moda sustentável
  10. tendências de moda

A carregar tendências de moda…

Interesse relativo em Portugal · Fonte: Google Trends

Analisar o segmento
Leitura estratégica: utilize estes gráficos para identificar alterações de interesse e sazonalidade. Para selecionar palavras-chave e definir investimento, complemente a análise com intenção de pesquisa, concorrência, dados do Search Console, procura local e potencial comercial.

O que mudou na forma como pesquisamos?

Durante muitos anos, pesquisar significava escrever duas ou três palavras num motor de pesquisa e escolher um dos resultados. Esse comportamento continua a existir, mas convive agora com novas formas de descoberta. Uma pessoa pode começar por ver um vídeo, procurar opiniões numa rede social, confirmar a reputação de um negócio no Google Maps, fazer uma pergunta detalhada a uma ferramenta de inteligência artificial e, só depois, visitar um website.

A jornada tornou-se menos linear. A pesquisa pode começar numa plataforma e terminar noutra, alternando entre texto, voz, imagem, vídeo, localização e recomendações. Para as empresas, isto significa que já não basta aparecer para uma palavra-chave genérica. É necessário construir uma presença coerente nos diferentes pontos de contacto e responder às perguntas que acompanham cada fase da decisão.

O Google explica que o Google Trends utiliza uma amostra agregada, anonimizada e categorizada das pesquisas. Os dados são normalizados por tempo e localização, o que permite comparar o interesse relativo, mas não corresponde a um número absoluto de pesquisas. Por isso, as tendências devem ser interpretadas em conjunto com dados do Search Console, Analytics, campanhas, CRM, vendas e conhecimento do mercado.

As principais tendências de pesquisa em 2026

1. Pesquisa conversacional

As consultas aproximam-se da linguagem natural. Em vez de “hotel Algarve”, o utilizador pode perguntar qual é o melhor hotel tranquilo no Algarve, perto da praia, para viajar com crianças e com estacionamento.

2. Pesquisa assistida por IA

As respostas geradas por inteligência artificial resumem informação, comparam opções e criam novos percursos de descoberta. A visibilidade depende cada vez mais de conteúdo claro, útil, verificável e fácil de citar.

3. Pesquisa multimodal

Texto, voz, imagem e vídeo complementam-se. Fotografar um produto, falar com o telemóvel ou pesquisar dentro de um vídeo são comportamentos que aumentam a importância dos conteúdos visuais e dos seus metadados.

4. Pesquisa local e imediata

Expressões como “perto de mim”, “aberto agora”, “com entrega” ou “disponível hoje” revelam necessidades concretas. Informação local correta pode ser decisiva para gerar uma visita, reserva ou contacto.

5. As pesquisas são mais específicas e orientadas para problemas

Os utilizadores fornecem mais contexto porque esperam respostas mais ajustadas. Procuram soluções para uma situação, não apenas uma definição. Uma clínica pode ser encontrada através de uma pesquisa sobre sintomas e opções de tratamento; um atelier de arquitetura através de uma dúvida sobre licenciamento; um restaurante através de uma necessidade alimentar, de ambiente ou de ocasião.

Esta evolução valoriza páginas aprofundadas, estudos de caso, comparações, perguntas frequentes, guias de decisão e conteúdos baseados na experiência real. O objetivo não é repetir a mesma palavra-chave muitas vezes, mas cobrir o tema com clareza e demonstrar competência.

6. Autoridade, experiência e confiança influenciam a escolha

Quando a resposta surge diretamente numa página de resultados ou num assistente de IA, o clique tende a acontecer quando o utilizador precisa de confirmar, aprofundar ou agir. Marcas com autoria identificada, informação atualizada, fontes claras, avaliações consistentes, contactos verificáveis e exemplos concretos transmitem mais segurança.

Para uma empresa, isto implica mostrar quem presta o serviço, que experiência possui, como trabalha, que resultados obteve e como pode ser contactada. A confiança não deve estar concentrada numa única página institucional: precisa de estar presente em todo o ecossistema digital.

7. O conteúdo em tempo real ganha valor — mas exige relevância

Eventos, notícias, alterações legais, meteorologia, lançamentos, programas televisivos e competições podem gerar picos súbitos de pesquisa. Monitorizar estas variações permite reagir rapidamente, desde que o tema tenha ligação legítima ao negócio.

Publicar sobre qualquer assunto popular apenas para tentar captar visitas raramente produz valor sustentável. Uma tendência deve passar por três filtros: é relevante para o público? A marca tem algo útil e credível a acrescentar? Existe uma ação ou próximo passo coerente para o visitante?

8. A sazonalidade torna-se uma ferramenta de planeamento

Nem todas as tendências aparecem de surpresa. Férias, regresso às aulas, Natal, época balnear, festivais, feiras profissionais e prazos fiscais repetem padrões. Ao analisar vários anos, é possível preparar conteúdos e campanhas antes do crescimento da procura, em vez de reagir quando a concorrência já está ativa.

Para um negócio turístico, por exemplo, o momento certo para publicar não é necessariamente o início da viagem, mas a fase em que o visitante começa a pesquisar destinos, preços e experiências. Para uma empresa B2B, a sazonalidade pode estar ligada a orçamentos anuais, candidaturas, feiras ou ciclos de contratação.

9. SEO e GEO trabalham em conjunto

O SEO continua a ser a base para tornar um website acessível, compreensível e relevante nos motores de pesquisa. O GEO — otimização para sistemas generativos — acrescenta atenção à forma como a informação pode ser encontrada, interpretada, resumida e citada por experiências de pesquisa com IA.

Na prática, muitas boas práticas são comuns: estrutura técnica clara, conteúdo original, respostas diretas, entidades bem identificadas, fontes credíveis, páginas atualizadas e uma experiência rápida em dispositivos móveis. O próprio Google sublinha que otimizar para funcionalidades generativas continua assente nas boas práticas fundamentais de SEO e em conteúdo útil para as pessoas.

10. A medição precisa de combinar várias fontes

Uma tendência de pesquisa ajuda a identificar procura emergente, mas não revela sozinha a qualidade do tráfego nem o valor comercial. O Search Console mostra consultas, impressões e cliques; o Analytics mostra comportamento e conversões; o CRM mostra contactos e vendas; o Google Business Profile mostra ações locais; e as plataformas de publicidade ajudam a avaliar procura paga e custo de aquisição.

O melhor sistema de medição liga descoberta, visita, contacto e resultado. Sem essa ligação, uma marca pode confundir popularidade com oportunidade ou tráfego com negócio.

Como transformar tendências de pesquisa numa estratégia de marketing

1. Comece pelos temas centrais do negócio

Crie uma lista de produtos, serviços, problemas resolvidos, setores, localidades, tipos de cliente e momentos de decisão. Esta base evita que a análise se disperse por tendências sem valor para a marca.

2. Separe procura recorrente, sazonal e emergente

A procura recorrente sustenta páginas e conteúdos permanentes. A sazonal orienta o calendário editorial e as campanhas. A emergente exige monitorização e capacidade de resposta rápida. Cada tipo tem um ritmo, um investimento e um prazo de validade diferentes.

3. Analise a intenção por detrás da pesquisa

A mesma pessoa pode querer aprender, comparar, localizar ou comprar. Identifique o que espera encontrar e adapte o formato: artigo explicativo, comparação, página de serviço, ficha local, vídeo, calculadora, checklist, estudo de caso ou formulário de contacto.

4. Produza conteúdo com valor próprio

Acrescente dados internos, experiência de terreno, exemplos, fotografias originais, opinião especializada, metodologias e respostas a dúvidas reais de clientes. Conteúdo genérico é fácil de reproduzir; conhecimento aplicado diferencia a marca e aumenta a possibilidade de ser recomendado ou citado.

5. Distribua e atualize

Um bom conteúdo pode ser adaptado para LinkedIn, Instagram, vídeo, newsletter, Google Business Profile e apoio comercial. Acompanhe o desempenho e atualize informação, datas, preços, ligações e exemplos sempre que necessário.

Checklist prática

  • Definir os temas estratégicos e as perguntas dos clientes.
  • Analisar tendências por país, região, período e categoria.
  • Comparar termos de pesquisa e tópicos, em vez de observar um termo isolado.
  • Confirmar a intenção de pesquisa nos resultados atuais.
  • Relacionar cada tema com uma página, conteúdo ou oferta.
  • Preparar conteúdos sazonais antes do pico de procura.
  • Monitorizar tendências emergentes com critérios de relevância.
  • Otimizar títulos, estrutura, imagens, vídeo e dados locais.
  • Medir impressões, cliques, contactos, reservas, propostas e vendas.
  • Rever a estratégia todos os meses e atualizar conteúdos prioritários.

Perguntas frequentes sobre tendências de pesquisa

O que são tendências de pesquisa?

São alterações no interesse por consultas e tópicos ao longo do tempo. Podem revelar crescimento súbito, sazonalidade, diferenças geográficas ou mudanças graduais no comportamento dos utilizadores.

O Google Trends mostra o número exato de pesquisas?

Nem sempre. Na ferramenta de exploração, o interesse é normalmente apresentado de forma relativa e normalizada, numa escala de 0 a 100. Na área de tendências atuais podem surgir estimativas aproximadas de volume.

Com que frequência este bloco é atualizado?

O bloco solicita os dados sempre que a página é aberta ou quando o botão “Atualizar tendências” é selecionado. A fonte e o serviço de leitura podem aplicar uma cache temporária, pelo que os termos podem manter-se durante alguns minutos.

Uma tendência é automaticamente uma boa palavra-chave?

Não. A tendência deve ter relação com o público, o negócio e a intenção de pesquisa. Também é necessário avaliar concorrência, duração provável, autoridade da marca e possibilidade de conversão.

Qual é a diferença entre SEO e GEO?

O SEO trabalha a visibilidade e o desempenho nos motores de pesquisa. O GEO procura também facilitar a compreensão e citação do conteúdo em experiências generativas. As duas abordagens partilham fundamentos técnicos, editoriais e de confiança.

Fontes e metodologia

O bloco de tendências atuais utiliza o feed público do Google Trends para Portugal, convertido para um formato que o navegador consegue apresentar. Os seis blocos setoriais utilizam gráficos incorporados do Google Trends e comparam interesse relativo nos últimos 90 dias. Os rankings Top 10 são seleções indicativas de termos com procura recorrente e relevância comercial; não representam volumes absolutos garantidos, porque o Google Trends trabalha com dados amostrados e normalizados. A interpretação do artigo segue a documentação oficial do Google Search Central sobre o Google Trends, as perguntas frequentes sobre os dados e a orientação oficial para funcionalidades generativas na Pesquisa Google.

Os dados do Google Trends são amostrados, agregados e normalizados. Devem ser usados como indicador de interesse de pesquisa e combinados com outras fontes antes de tomar decisões comerciais.