Como construir uma marca do zero
As 3 fases principais
Para se manterem competitivas no setor, as empresas devem ter uma marca forte. Os produtos e os serviços necessitam de construir uma marca forte e credível, mais do que uma grande venda e ou produtos e serviços de qualidade. Os compradores exigem mais das empresas de quem compram – e não há melhor forma de comunicar a missão, visão e valores de uma empresa do que desenvolver uma nova e forte marca.Construir uma marca dá trabalho, mas a recompensa vale a pena
Exigir pesquisas extensas e invasivas, brainstorming, design, testes, interação e o lançamento final de uma marca é apenas o começo de uma relação e garantia da fidelidade com o cliente. No entanto, a construção de uma nova marca pode resultar no maior retorno sobre o investimento (ROI) que uma empresa obterá quando bem feita.
Mas em primeiro…
O que é construção de marca?
Construir uma marca do zero significa construir confiança, credibilidade e uma ótima experiência do produto ou serviço com os clientes. Esta permite que a fidelização de novos clientes impulsione os preços premium, façam compras seletivas e ofereçam publicidade boca a boca. Quando a combinação mágica dessas ações do consumidor se realiza, a empresa pode ter certeza de que construiu uma marca sólida.Isto pode levar algum tempo para que as empresas construam sua marca e passem por todas as etapas e fases necessárias para fazê-lo. Deve criar uma relação emocional com o público-alvo com base no valor da empresa para o mundo.
Uma marca não é apenas um logotipo bonito com uma fonte forte em negrito e cores correspondentes de uma roda de cores da classe de arte da 5ª série, mas é a combinação de pesquisa bem conduzida, implementação dessa pesquisa nos objetivos da empresa, design do logotipo, imagem , identidade, voz e mensagens e interações frequentes até que a marca forneça o resultado desejado.
Qual é a diferença entre produtos genéricos e de marca?
À medida que o custo de vida do mundo aumenta, diminui e aumenta novamente, muitos consumidores estão se tornando mais preocupados com o orçamento ao fazer compras – desde biscoitos no supermercado até aos pc’s portáteis para o regresso às aulas.Se já comprou uma marca genérica de sabão em pó, cereais ou ferramentas de construção depois de consumir o produto da marca, por exemplo, entende que a versão genérica consistentemente carece de comparação na qualidade.
Os produtos genéricos também são mais baratos do que os de marca. Uma ótima marca pode facilitar a tomada de decisão do comprador no ponto de venda e incentivá-lo a comprar seus produtos de marca com base em experiências anteriores do cliente, visão compartilhada e alinhada com a missão.
Como construir uma marca do zero
Existem três fases principais para construir uma nova marca do zero e as organizações obtêm sucesso quando se esforçam e se concentram em todas as três. As equipas de marketing e ou os marketers podem sentirem-se pressionados a saltar para a fase que é conhecida por aumentar a receita, mas sem o pré-trabalho de desenvolverem uma estratégia e identidade da marca, a fase de marketing da marca geralmente fica vazia.Estratégia de marca
É comum, a fase de estratégia da marca inclui uma pesquisa abrangente sobre a demografia do mercado-alvo ou filmografia e psicografia, bem como uma extensa investigação dos concorrentes do setor. Nesta fase, as empresas definem seu propósito geral, voz da marca, personalidade, mensagem e história de fundo.
Identidade da marca
Refletindo a imagem retratada da empresa, a identidade da marca cria uma relação emocional com o público-alvo e engloba a forma como será apresentada. Alinhada com o propósito, história, personalidade e voz da empresa desde a fase da estratégia da marca, a fase de identidade da marca para criar impacto a partir destes desenvolvimentos.Esta etapa do processo de branding inclui a criação de um logotipo forte, reconhecível e memorável com cores, fontes e padrões estratégicos. O site, a embalagem do produto, o conteúdo, os detalhes da publicidade e a apresentação das mensagens também fazem parte da identidade da marca. Cada conteúdo desta fase deve permanecer consistente em todas as plataformas e gráficos.
Marketing de marca
Seguindo este roteiro de estratégia da marca e usando os gráficos e mensagens da identidade da marca neste estágio final, o marketing da marca trabalha para aumentar o reconhecimento e a fidelidade da marca. Isso cria (e mantém) uma reputação favorável entre os principais grupos demográficos – sem mencionar o aumento das margens de vendas.Há um número crescente de plataformas e métodos para partilhar uma marca, incluindo e-mail marketing, site da empresa, publicidade paga por clique, redes sociais e criação de conteúdo focado em SEO para classificar nos motores de pesquisa. A estratégia funciona bem no marketing da marca quando as equipas e gestores de marketing concentram-se na apresentação das mensagens da marca, na voz e na evocação da emoção do cliente.
Histórias de sucesso de marcas fortes
Construir uma marca forte leva tempo, dedicação e atenção aos detalhes e, quando concluído estrategicamente (e com autenticidade), o resultado da empresa é motivo de orgulho. Os proprietários atraem clientes com os quais compartilham objetivos, moral, ética e paixões que equivalem à consciência da marca, devoção e uma conexão emocional inegável.Quando os gestores de empresas ou executivos de marketing apressam-se na construção de uma nova marca, estes perdem a oportunidade de ganhar mais clientes fidelizados e receita.
Quer saber como construir uma marca de sucesso? Existem inúmeras empresas das quais compra produtos e serviços – pergunte-se quais recomenda por causa da marca!
Tesla
A marca transmite luxo e inovação aos consumidores por meio do desenvolvimento de veículos elétricos de última geração e tem uma singularidade encantadora que transparece em suas mensagens.
Não sabe por onde começar?
Considere contratar uma agência com profissionais especializados e altamente criativos que podem trabalhar em sinergia, para integrar seu profundo conhecimento comercial, análises de pesquisa intensas e comunicação positiva com resultados que visam o posicionamento da marca e por consequência o lucro.
Gostaste deste artigo?
Partilha com alguém que precisa deste conteúdo.